【168直播】健身市场亮眼开局 《热辣滚烫》带火拳击项目

中国商报（记者 周子荑 王怡菲）春节假期结束，不少人开启新一年的工作和健身计划拳击。如果要问今年春节最火的话题是什么，贾玲、减重100斤、《热辣滚烫》等关键词名列前茅。2月20日，电影《热辣滚烫》总票房已破30亿元。主人公经过拳击“逆袭”人生的故事直击人心。

龙年开端拳击，备受关注的健身市场表现如何，拳击项目是否会因《热辣滚烫》而走进大众的视野呢？

健身市场“亮眼”开局

随着春季来临，以及电影《热辣滚烫》的热映，人们立下新年运动“Flag”的时间比以往都早拳击。记者在线上平台发现，各大健身房、瑜伽馆、街舞工作室纷纷开展“新春特惠”团购促销活动。这个春季，全民健身的势头比以往更为猛烈。

Keep线下健身馆Keepland的最新数据显示，春节期间Keepland北京门店训练人次同比增长近50%拳击。截至2月20日，超10万人参与Keep奖牌龙年主题活动，为争夺龙年第一枚奖牌开跑。

除了Keep外，其他健身品牌也对活跃的健身市场感受颇深拳击。“一年之计在于春，先为身体健康布局一个全年计划！”在乐刻健身平台上，刘女士刚刚下单了全年的私教课程。2024年开年，刘女士定下了经过运动收获健康体魄的目标，花费几千元购买私教课程。健身品牌推出的“新年爆改”私教新人专享活动，顺应了刘女士的消费需求。

某健身品牌推出新年私教团购活动

除火热售卖的健身课程外，健身装备也走俏市场，打开小红书App，“贾玲同款”健身装备引发大批网友点赞、收藏拳击。

挑选、购置健身装备成为健身消费的“重头戏”拳击。Keep官方向中国商报记者透露，春节假期，受到贾玲瘦身成功的带动，大众健身积极性显著提升。Keep天猫旗舰店单车销量环比增长219%，跳绳销量环比增长487.82%，瑜伽垫销量环比增长182.45%，壶铃销量环比增长325.74%。

比电影更加“滚烫”的，是2024年的全民健身潮流拳击。

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拳击运动备受瞩目

美团数据显示，自电影《热辣滚烫》开播以来，与“拳击”相关的关键词搜索量较去年春节假期上涨388.4%，大众点评搜索量增幅为257.2%，评论量同比增速为337.53%拳击。拳击运动在短时间内成为健身界关注的新晋“顶流”。

记者观察到，众多搏击馆、格斗馆在线上平台上架“拳击体验课”团购项目拳击。有网友表示，上完100节拳击课身体暴瘦20斤，拳击运动燃脂超级“给力”。在门店的相关评论中可以发现，不少受电影激励而来的女学员在“美美”晒照。

拳击运动特惠活动人气火爆

拳击和搏击教练卜祥征对中国商报记者表示，有一些学员是看过电影后专门来体验拳击运动的拳击。随着气温回升，学员数量会更多。《热辣滚烫》向人们证明：拳击不仅是竞技比赛项目，而且是人们锻炼身体的日常运动。

“与其他运动项目不同，拳击运动存在实质性的对抗，除了有优秀的减脂效果外，也能显著提高人体关节的稳固性和肌肉韧性拳击。”卜祥征向记者介绍了拳击运动的独特优势。其表示，拳击运动很适合“健身小白”，主要依赖大脑和肢体的配合，运动强度与练习进度直接关联，给“健身小白”提供了充足的适应时间。

不过，拳击运动能否在爆火之后成为大众主流选择的健身项目仍有待观察拳击。“我后来因害怕受伤，选择不再从事拳击运动。”曾长期研习拳击运动，后来又退出擂台的王女士对记者表示，随着拳击运动难度系数的增高，自己的心理承受能力却开始下降，于是选择不再从事拳击运动。

从相关数据可以看出，拳击运动正成为人们的“心头好”，原本较为小众的项目曝光于大众视野，课程销量大幅增长拳击。据美团数据，自《热辣滚烫》开播以来，天津、北京、上海、重庆的拳击课团购销量较去年春节分别上涨292.59%、164.34%、149.86%和89.71%。但这一风口不再风光之后，真正留下的拳击爱好者还有多少，仍未可知。